La Asociación DIP denuncia que el Consistorio exige una campaña completa por solo 8.000 euros y sin remunerar las propuestas no seleccionadas
La Asociación de Profesionales del Diseño y la Comunicación Publicitaria de la Región de Murcia (DIP) ha mostrado su rechazo al concurso de ideas convocado por el Ayuntamiento de Murcia para desarrollar la campaña de Navidad 2025, al considerar que las bases “precarizan la profesión y fomentan la competencia desleal”.
El motivo de la polémica radica en que el Consistorio ofrece únicamente 8.000 euros (IVA incluido) por un encargo integral que incluye cartel, eslogan, concepto visual, relato justificativo y adaptaciones a distintos soportes, sin especificar cuántos ni de qué tipo. Además, las propuestas no seleccionadas no recibirán ninguna compensación económica, pese al trabajo creativo que implica la preparación de una campaña completa.
“El Ayuntamiento está pidiendo a agencias, estudios y profesionales autónomos un proyecto de comunicación global que asuma todos los costes de ideación, diseño, producción y adaptación sin retribución previa. Es una práctica injusta y contraria a los estándares de las buenas prácticas profesionales”, ha denunciado la asociación en un comunicado titulado “No es Navidad todo lo que reluce”.
Un modelo que precariza y desvaloriza la creatividad
Desde DIP recuerdan que el diseño no es solo una cuestión estética, sino un motor económico, cultural y social que contribuye a la proyección de la identidad local y al desarrollo empresarial. “Una comunicación pública de calidad necesita valorar adecuadamente la creatividad y reconocer el tiempo, la formación y la experiencia que hay detrás de cada proyecto”, subrayan.
La asociación considera que la convocatoria “infringe los principios de contratación responsable y de reconocimiento profesional”, al exigir una campaña completa sin establecer honorarios justos ni procesos de selección transparentes. “Lo que se presenta como un concurso de ideas es, en realidad, un encargo encubierto de una campaña completa por un precio insuficiente, y eso vulnera los derechos laborales y éticos de los profesionales”, advierten.
Llamamiento a reformular la convocatoria
El colectivo ha instado al Ayuntamiento de Murcia a reformular las bases del concurso, de modo que se establezcan retribuciones proporcionales al trabajo solicitado y se respete la autoría y la dignidad de la profesión. Además, solicitan la incorporación de mecanismos de transparencia en la selección del jurado y en la valoración de las propuestas.
“No estamos en contra de los concursos públicos, sino de los procesos que invisibilizan el valor del diseño y lo convierten en un mero trámite estético”, señala DIP, que recuerda que el Grupo de Trabajo de Buenas Prácticas de la Red Española de Asociaciones de Diseño (READ) respalda sus reivindicaciones.
Las asociaciones profesionales piden aplicar los criterios de contratación pública responsable establecidos por READ y la Asociación de Diseñadores de España (ADG-FAD), que recomiendan remunerar siempre las propuestas no ganadoras y ajustar los premios o retribuciones a la envergadura real del proyecto.
El diseño murciano, patrimonio creativo de la ciudad
DIP recuerda que el diseño murciano ha contribuido históricamente a proyectar la identidad de la ciudad y su patrimonio visual. “Cuidar de sus profesionales es también cuidar de la imagen y del futuro de Murcia”, afirman.
La asociación lamenta que esta convocatoria, vinculada además al aniversario de Murcia 1200, “pierda la oportunidad de convertirse en un ejemplo de transparencia, excelencia y respeto hacia la profesión”.
“Murcia no puede aspirar a una comunicación institucional de calidad si no valora adecuadamente el trabajo creativo que la hace posible”, concluyen desde la entidad, que reitera su petición de diálogo con el Ayuntamiento para revisar las bases y garantizar unas condiciones justas y profesionales en futuros encargos públicos.
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