La Razón, OK Diario, El Confidencial, 20 Minutos, El Debate, Libertad Digital, The Objective, Vozpópuli, EsDiario, EDA TV y Artículo14 concentraron el gasto
El Gobierno de la Región de Murcia, presidido por Fernando López Miras, cerró 2025 con un volumen de contratación en publicidad institucional y campañas de promoción que se acercan a los 500.000 euros destinados a un grupo concreto de cabeceras digitales y prensa nacional que el Ejecutivo ha venido utilizando como soportes recurrentes. El dato se obtiene del cruce de contratos adjudicados por consejerías autonómicas (publicados en los portales oficiales de contratación) y de los importes abonados por el Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM) en planes de medios turísticos, una vía que no aparece consolidada en el Portal de Transparencia regional con el resto de contratos menores.
Para que el desglose sea comparable, este análisis suma dos canales distintos. Por un lado, los contratos de consejerías y órganos autonómicos localizados en la Plataforma de Contratación del Sector Público. Por otro, los importes procedentes del ITREM reflejados en su documentación de gasto. El resultado es una fotografía más completa del dinero público comprometido en 2025 hacia estas cabeceras.
La Razón encabeza el reparto anual con más de 135.000 euros
La empresa Audiovisual Española 2000 S.A. (La Razón) es la principal beneficiaria del ejercicio: 135.070,82 euros en total, sumando dos vías de financiación pública. De esa cifra, 88.442,30 euros corresponden a contratos de consejerías y 46.628,52 euros proceden del ITREM mediante planes de medios vinculados a promoción turística.
Los conceptos asociados a esa contratación incluyen desde patrocinios de eventos y acciones institucionales hasta campañas de utilidad pública, como las vinculadas a eficiencia en el uso del agua o piezas publicitarias en fechas y hitos concretos. A esta dinámica se suma el hecho de que algunos contratos aparecen con formatos de “difusión de campaña”, “patrocinio” o “suscripción”, lo que, en la práctica, diversifica las fórmulas por las que se articula la presencia institucional.
En el siguiente escalón aparece Titania Compañía Editorial S.L. (El Confidencial), que asciende a 52.389,31 euros en 2025 al incorporar el canal turístico: 35.889,30 euros en consejerías y 16.500,01 euros en ITREM. El resultado muestra que no se trata de un gasto esporádico, sino de una planificación sostenida con repetición de soportes.
Entre los conceptos financiados figuran campañas institucionales, patrocinio de premios organizados por el propio medio, inserciones publicitarias vinculadas al Día de la Región de Murcia, campañas de eficiencia en el uso del agua y acciones contra la violencia de género.
OK Diario y 20 Minutos, entre los principales beneficiarios
En segundo lugar aparece Dos Mil Palabras (OK Diario), que acumuló 73.448,65 euros en contratos autonómicos durante 2025. De ellos, 56.948,65 euros proceden de adjudicaciones directas de consejerías y 16.500 euros del ITREM. Las campañas financiadas incluyen publicidad institucional, patrocinios de actos y difusión de mensajes de interés público.
Muy cerca se sitúa Alayans Media (20 Minutos), con un total de 52.090,13 euros, repartidos entre 35.090,13 euros adjudicados por consejerías y 17.000 euros canalizados por el ITREM. El medio participó en campañas institucionales de carácter general y en acciones de promoción turística impulsadas por el Ejecutivo regional.
Dos vías, mismo destino
El patrón se repite en otros medios incluidos en el análisis. Libertad Digital S.A. (Libertad Digital) suma 39.571,05 euros en 2025, con 32.071,05 euros en consejerías y 7.500,00 euros en ITREM. The Objective Media S.L. (The Objective) contabiliza 26.015,00 euros por contratos de consejerías. Vozpópuli Digital, S.A. (Vozpópuli) alcanza 19.705,00 euros al sumar 12.705,00 euros por consejerías (tres contratos publicados) y 7.000,00 euros por ITREM. EDA TV Consulting S.L. (EDA TV) llega a 19.644,50 euros, con 12.644,50 euros en consejerías y 7.000,00 euros en ITREM.
A ese bloque se añade El Semanal Digital S.L. (EsDiario), con 10.587,50 euros por contratos autonómicos, y ArtículoCatorce Ediciones S.L. (Artículo14), con 3.327,50 euros.
Ediciones Católicos y Vida Pública S.L.U. (El Debate) se sitúa en 37.015,00 euros, desglosados en 26.015,00 euros en consejerías y 11.000,00 euros en ITREM. En los conceptos aparecen campañas institucionales y acciones de difusión de mensajes públicos. En este punto, vuelve a surgir una cuestión de coherencia que el propio Ejecutivo debería explicar: cuando parte del gasto se destina a campañas de impacto social, por ejemplo, contra la violencia de género, el criterio de selección de soportes y su idoneidad no se justifica públicamente de forma detallada, más allá de la fórmula habitual de contratación menor y planes de medios.
El papel del ITREM y la fragmentación del gasto
Una parte significativa del gasto total se canaliza a través del ITREM, que en 2025 destinó decenas de miles de euros a varios de estos medios dentro de planes de medios turísticos. Estos pagos no aparecen integrados en el Portal de Transparencia de la Región de Murcia, lo que obliga a consultar fuentes adicionales para conocer la cifra real.
Esta fragmentación del gasto, repartido entre consejerías y entes instrumentales, dificulta el control ciudadano y contribuye a diluir el volumen real de fondos públicos destinados a estas cabeceras, que se benefician de campañas similares a lo largo de todo el ejercicio.
Un modelo sostenido y no puntual
Lejos de tratarse de adjudicaciones aisladas, los datos muestran que el reparto de contratos a pseudomedios afines que ha realizado el Gobierno de López Miras se mantiene de forma continuada durante todo 2025, con importes recurrentes y conceptos muy similares. En conjunto, el Ejecutivo regional destinó una cantidad cercana a los 500.000 euros a este bloque de medios, reforzando un modelo de financiación pública concentrado y poco plural.
Un modelo que vuelve a situar en el centro del debate la transparencia, el uso de los contratos menores y la coherencia entre los objetivos de las campañas públicas y los soportes elegidos por el Ejecutivo de López Miras, en un contexto de creciente desconfianza ciudadana hacia la gestión del gasto institucional en la Región de Murcia.
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