The Objective, OK Diario, El Debate, El Confidencial, Libertad Digital, Vozpópuli, La Razón o 20 Minutos concentraron contratos a días del cierre del año
El mes de diciembre de 2025 se cerró en la Región de Murcia, con un volumen de gasto en publicidad institucional especialmente elevado y concentrado en un reducido grupo de pseudomedios de ámbito nacional. A escasos días del cierre del ejercicio presupuestario y en pleno periodo navideño, el Gobierno regional presidido por Fernando López Miras destinó más de 241.000 euros a once cabeceras mediante dos vías distintas de financiación pública: contratos menores adjudicados por diversas consejerías, visibles en la Plataforma de Contratación del Sector Público y el Portal de Transparencia, y contratos canalizados a través del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM), cuyos datos no están integrados en el portal regional.
El cruce exhaustivo de la documentación oficial permite cuantificar por primera vez el importe real del reparto de diciembre con impuestos incluidos, así como diferenciar con claridad qué parte del dinero procede de las consejerías y cuál se canaliza a través del ente turístico regional.
Dos circuitos de dinero público y un mismo destino
Los contratos adjudicados por las consejerías en diciembre, con importes base a los que hay que añadir el 21% de IVA, alcanzan 205.676,91 euros. A esta cifra se suman 35.640,55 euros adicionales procedentes del ITREM, cuyos importes ya figuran con IVA incluido en su propia documentación. El resultado es un total de 241.317,46 euros destinados en un solo mes a los mismos medios, a través de dos circuitos administrativos distintos.
Esta doble vía de financiación explica por qué el análisis exclusivo del Portal de Transparencia ofrece una visión incompleta del gasto real en publicidad institucional, ya que una parte relevante se ejecuta fuera del sistema consolidado de consulta pública.
La Razón y OK Diario lideran el reparto de diciembre
El principal beneficiario del mes fue Audiovisual Española 2000, editora de La Razón, que acumuló 64.687,71 euros en diciembre. De esa cantidad, 56.217,71 euros proceden de cuatro contratos adjudicados por consejerías, ya con IVA incluido, vinculados a campañas institucionales sobre el uso eficiente del agua, la prevención de la violencia de género y el patrocinio de premios y jornadas organizadas por el propio diario. A ello se suman 8.470 euros canalizados a través del ITREM dentro de su plan de medios.
En segundo lugar se sitúa Dos Mil Palabras, empresa editora de OK Diario, que recibió 39.403,65 euros en diciembre. El desglose evidencia el doble circuito: 30.328,65 euros mediante tres contratos de consejerías, patrocinios y campañas institucionales, y 9.075 euros adicionales procedentes del ITREM.
Importes homogéneos y patrón repetido
Tras los dos grandes beneficiarios aparece un bloque de medios con cantidades muy similares entre sí, lo que refuerza la idea de un reparto equilibrado y planificado a final de año. The Objective Media (The Objective) percibió 24.200 euros, de los cuales 21.175 euros proceden de tres contratos de consejerías y 3.025 euros del ITREM. Los contratos incluyen patrocinio de eventos propios del medio y campañas institucionales.
Alayans Media, editora de 20 Minutos, recibió 29.040 euros, con 20.570 euros a través de consejerías y 8.470 euros canalizados por el ITREM. Titania Compañía Editorial (El Confidencial) alcanzó 21.175 euros, todos ellos procedentes de contratos de consejerías, vinculados a campañas institucionales de agua y de violencia de género.
Campañas contra la violencia machista en pseudomedios cercanos a la extrema derecha
En un segundo escalón se sitúa Ediciones Católicos y Vida Pública (El Debate), que recibió 16.335 euros en diciembre, procedentes exclusivamente de contratos de consejerías destinados a campañas sobre el uso eficiente del agua y la prevención de la violencia de género.
También figuran Libertad Digital, con 16.952,10 euros (13.316,05 euros de consejerías y 3.636,05 euros del ITREM); Vozpópuli Digital, con 7.865 euros procedentes de contratos de consejerías; y EDA TV Consulting, con 10.769 euros, resultado de 7.804,50 euros de consejerías y 2.964,50 euros del ITREM.
El listado se completa con Articulocatorce Ediciones (Artículo14), que recibió 3.327,50 euros mediante un contrato de consejería para una campaña contra la violencia de género, y El Semanal Digital (EsDiario), que percibió 7.562,50 euros a través de un patrocinio institucional vinculado a actividades conmemorativas.
Una parte significativa del gasto de diciembre se destinó a campañas de prevención de la violencia de género, impulsadas por la Consejería de Política Social, Familias e Igualdad. Se trata de campañas con un objetivo social indiscutible, aunque la elección de algunos de estos soportes, por su línea editorial habitual, resulta, como mínimo, llamativa desde el punto de vista de la coherencia comunicativa. El análisis se limita a describir el destino del dinero público y los conceptos contratados, sin valorar la legalidad formal de las adjudicaciones.
Diciembre como mes estratégico del gasto
La concentración temporal de contratos en las últimas semanas del año, la fragmentación del gasto en contratos menores, la repetición de importes y la coincidencia casi exacta de beneficiarios convierten diciembre en un mes estratégico para la ejecución de partidas de publicidad institucional. El uso combinado de consejerías del Gobierno que dirige López Miras y de un ente instrumental como el ITREM amplía el volumen real del gasto y dificulta su seguimiento por parte de la ciudadanía si no se analizan todas las fuentes disponibles.
Lejos de ser un episodio aislado, lo ocurrido en diciembre de 2025 anticipa la magnitud del sistema de financiación pública a pseudomedios cuando se examina el conjunto del ejercicio. Un modelo que plantea interrogantes sobre transparencia, control del gasto y coherencia entre los objetivos sociales de las campañas financiadas y los canales elegidos para difundirlas en la Región de Murcia.
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