El Ayuntamiento promociona las Incursiones Berberiscas (25º aniversario), un festival LGTBI+ en julio y nuevos sellos de sostenibilidad, sin detallar el coste del despliegue ferial
Los Alcázares ha iniciado su presencia en FITUR 2026 con un relato muy definido: desestacionalizar el turismo, reforzar una identidad local vinculada al Mar Menor y colocar en primer plano dos grandes reclamos de calendario —las Incursiones Berberiscas y el festival “El Mar Menor Vibra con Orgullo”— como pilares de su estrategia de promoción. La participación se prolongará hasta el 25 de enero en IFEMA Madrid y, según la información difundida por el propio Ayuntamiento, se articula a través de un stand propio en el Pabellón 9, presentado como “Pabellón de la Diversidad”, además de acciones y presentaciones en el espacio regional.
El mensaje oficial insiste en una idea que la administración local lleva tiempo repitiendo en distintos formatos: Los Alcázares quiere consolidarse como destino “todo el año” y no solo como municipio de temporada. Ese objetivo, que en abstracto suena razonable para cualquier economía turística, abre también una cuestión práctica que el comunicado municipal no aborda: qué inversión concreta implica el despliegue ferial (stand, actividades, promoción en Madrid, degustaciones o merchandising) y cómo se evaluará su retorno real en visitantes y actividad económica. En un contexto en el que se reclaman cuentas claras de cada euro público, la ausencia de cifras convierte el plan en un escaparate vistoso, pero difícil de auditar.
Un stand en el “Pabellón de la Diversidad” y el eje ‘El mar que une’
Según la nota facilitada por el Ayuntamiento, Los Alcázares cuenta en FITUR con un stand propio desde el que da visibilidad al eje ‘El mar que une’ y promociona el festival “El Mar Menor Vibra con Orgullo”, previsto del 9 al 12 de julio. La propuesta se define con un enfoque de inclusión, respeto y convivencia, y se acompaña de un formato ferial “dinámico”: reparto de merchandising, animación, degustaciones y espectáculos, con una actuación anunciada para el sábado 24 a las 12:30 horas.
El programa incluye además una presentación oficial del stand del Pabellón 9 el jueves 22 de enero a las 16:00 horas, tras la cual se ofrecerá una degustación de un cóctel bautizado como “El Mar Menor siente con orgullo”, diseñado para esta edición. También se anuncia el sorteo de una estancia para vivir el evento del Orgullo en el propio municipio. En términos de estrategia de marca, el Ayuntamiento busca proyectar una imagen de Los Alcázares como destino “abierto” y “acogedor”, un posicionamiento que en FITUR se traduce en una apuesta explícita por el turismo LGTBI+ y por un relato de diversidad que, en lo simbólico, intenta diferenciar al municipio dentro del mapa turístico regional.
Ahora bien, para que ese discurso no se quede en un titular bonito, el reto es el de siempre: que la promoción se acompañe de servicios públicos robustos, accesibilidad real, movilidad, limpieza y una gestión ambiental coherente con un entorno tan sensible como el Mar Menor. La nota municipal habla de un “modelo sostenible y desestacionalizado”, pero no concreta qué indicadores se usarán para medirlo, ni qué compromisos verificables se trasladan al visitante más allá del eslogan.
Incursiones Berberiscas: 25º aniversario y una promesa de “sorpresas”
El segundo gran pilar de la presencia de Los Alcázares en FITUR 2026 es su fiesta más emblemática: las Incursiones Berberiscas en el Mar Menor, que celebran su 25º aniversario y se celebrarán del 2 al 5 de abril. El Ayuntamiento presenta esta efeméride como una edición “cargada de sorpresas, grandes novedades y propuestas únicas” que se desvelarán durante la presentación oficial prevista para el viernes 23 de enero a las 14:00 horas en el stand de la Región de Murcia, ubicado en el Pabellón 7.
El comunicado subraya el tirón turístico de la fiesta, a la que atribuye una asistencia cercana a 200.000 personas cada año y un papel de “destino de referencia” para vivir una Semana Santa diferente, con mercado medieval, espectáculos callejeros, campamento festero y representaciones teatrales. También se anuncia la presencia en FITUR de representantes de los bandos cristiano y berberisco para promocionar la celebración e invitar a “vivirla desde dentro”.
Además del circuito dentro de IFEMA, la nota detalla acciones promocionales en Madrid, con miembros de peñas repartiendo información tanto en pabellones como en distintos puntos de la ciudad, incluido el centro y el Parque Europa. Ese despliegue refuerza el objetivo de “hacer marca” más allá del recinto ferial, aunque vuelve a dejar en el aire el dato clave para una rendición de cuentas seria: cuánto cuesta y qué objetivos medibles persigue (por ejemplo, incremento de pernoctaciones, gasto medio, ocupación fuera de temporada o impacto en comercio y hostelería local).
En su valoración institucional, el alcalde Mario Pérez Cervera afirma que estar en FITUR es “una oportunidad clave” para posicionar a Los Alcázares como destino “vivo, diverso y con propuestas durante todo el año” y destaca que el 25º aniversario de las Incursiones es una ocasión para mostrar una seña de identidad que “dinamiza la economía local” y sitúa al municipio en el mapa turístico nacional. El alcalde también remarca la intención de trasladar un mensaje de apertura y compromiso con inclusión, respeto y libertad a través del espacio del Pabellón de la Diversidad.
Fondos europeos, planes de marketing y sellos de sostenibilidad: lo que se dice y lo que falta
El Ayuntamiento encuadra esta participación en FITUR dentro de un Plan de Marketing Turístico 2025–2027, financiado por el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia (PRTR) – NextGenerationEU, y dentro del Plan de Sostenibilidad Turística en Destinos (PSTD). La estrategia se estructura en cinco ejes: “El mar que sabe”, “El mar que activa”, “El mar que inspira”, “El mar que une” y “El mar que conecta”, con el objetivo declarado de consolidar un modelo turístico sostenible, innovador y “emocionalmente conectado” con quienes visitan el municipio.
Que una parte de la promoción esté vinculada a fondos europeos implica, precisamente, una exigencia añadida: transparencia y evaluación. No basta con enumerar ejes con nombres sugerentes; resulta relevante conocer qué partidas se destinan a cada acción, qué contratos o adjudicaciones la sostienen, qué metas cuantificables se fijan y qué auditorías o revisiones públicas se prevén. La nota no aporta esa información y deja el debate en el plano del mensaje. En tiempos de dinero público ajustado, esa falta de detalle alimenta una pregunta inevitable: ¿se está invirtiendo en atraer turismo de calidad o en construir un relato que suena bien en feria, pero cuesta aterrizar en la vida cotidiana del municipio?
La programación municipal incorpora también el capítulo de la “calidad turística”. El Ayuntamiento indica que el jueves por la noche acudirá a la Gala Q de Calidad Turística, donde el municipio renovará sellos de sostenibilidad y calidad. El comunicado remarca un hito: las playas de Los Alcázares recibirán por primera vez la S de Sostenibilidad (La Concha, Carrión, Manzanares, El Espejo, Playa de las Palmeras y Los Narejos) y añade que las oficinas de turismo de Los Alcázares y Los Narejos también recogerán esa distinción, renovándola un año más.
Sobre el papel, los distintivos pueden reforzar la confianza del visitante y empujar a mejorar servicios. Pero su valor real dependerá de lo que ocurra después: mantenimiento de playas, gestión del espacio litoral, accesibilidad, limpieza, control de vertidos y coordinación institucional, especialmente en un entorno tan observado como el Mar Menor. El municipio intenta proyectar excelencia, y FITUR es el escenario idóneo para venderla. La prueba de fuego, sin embargo, no está en Madrid, sino en el día a día: en la capacidad de sostener esa promesa con políticas públicas consistentes y resultados verificables.
La información publicada por el Ayuntamiento constituye la versión oficial de la participación de Los Alcázares en FITUR 2026. A partir de ahí, el debate que queda abierto —y que el comunicado evita— es el de la cuenta de resultados: cuánto se invierte en promoción, cómo se mide el retorno, qué beneficios reales deja en el tejido local y si la apuesta por la diversidad, la sostenibilidad y la desestacionalización se traduce en hechos medibles más allá del discurso de feria.
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