El stand propio, la promoción del 25 aniversario de las Incursiones Berberiscas y el impacto en redes consolidan al municipio más allá del sol y playa
Miles de personas han conocido Los Alcázares durante su participación en la Feria Internacional de Turismo (FITUR), en una edición que el Ayuntamiento califica de “muy positiva” por la repercusión lograda tanto entre el público general como entre profesionales del sector turístico. A lo largo de cinco días, el municipio ha desplegado una intensa agenda de promoción con stand propio, acciones en el centro de Madrid y reuniones estratégicas para seguir posicionándose como un destino diverso y activo durante todo el año .
La concejala de Turismo, María José Díaz, ha subrayado que la presencia en FITUR ha servido para demostrar que Los Alcázares “es mucho más que un destino de sol y playa”, al integrar propuestas culturales, festivas, gastronómicas y de convivencia que refuerzan una identidad turística propia. Esta estrategia se ha materializado especialmente en el stand del municipio ubicado en el Pabellón de la Diversidad, que ha registrado un flujo constante de visitantes interesados en conocer la oferta local.
El espacio expositivo se convirtió en un punto de encuentro donde se ofrecieron espectáculos, degustaciones y merchandising, además de presentaciones con aforos completos. Entre las acciones más llamativas destacó el sorteo de dos estancias hoteleras coincidiendo con la celebración del evento LGTBI del municipio, cuyas 1.000 participaciones se agotaron en apenas 48 horas. La procedencia de las personas ganadoras y suplentes —León, Málaga, Valverde y Ourense— evidenció, según el Ayuntamiento, la capacidad de Los Alcázares para atraer visitantes de distintos puntos del país.
Incursiones Berberiscas y promoción en Madrid
Uno de los ejes centrales de la promoción ha sido el 25 aniversario de las Incursiones Berberiscas, cuya difusión trascendió el recinto ferial para llegar al centro de Madrid y al Parque Europa de Torrejón de Ardoz. Cristianos y berberiscos recorrieron FITUR y distintos espacios urbanos caracterizados con sus trajes históricos, despertando el interés de visitantes y medios de comunicación, incluidos medios internacionales.
Durante la presentación oficial en el stand regional se avanzó parte de la programación de esta edición especial, que se celebrará del 2 al 5 de abril y contará con la participación de más de 20 peñas y un Mercado Medieval con más de 200 puestos a lo largo de un recorrido de kilómetro y medio. También se confirmó la presencia de Mägo de Oz y Los Mojinos Escozíos como grandes reclamos musicales.
Desde el Ayuntamiento destacan que esta acción ha permitido reforzar la imagen de las Incursiones Berberiscas como una alternativa consolidada a la Semana Santa tradicional, vinculada a la identidad local y con un fuerte impacto turístico y económico para el municipio.
Reuniones profesionales, medios e impacto digital
Más allá de la promoción directa al público, el stand de Los Alcázares acogió numerosas reuniones con profesionales del sector turístico con el objetivo de seguir ampliando su posicionamiento a nivel nacional. Paralelamente, se realizaron entrevistas en medios de comunicación regionales y de otros territorios, como Castilla-La Mancha, ampliando el alcance de la campaña.
El impacto de FITUR se ha reflejado también en el ámbito digital. Según los datos facilitados por el Ayuntamiento, en la última semana las redes sociales municipales han registrado más de 550.000 visualizaciones de contenido en Facebook e Instagram, alcanzando a 44.500 nuevas cuentas solo en esta última plataforma. Este crecimiento refuerza la comunidad digital del municipio y amplía su capacidad de difusión de futuras iniciativas turísticas y culturales.
Además, la participación de influencers con cientos de miles de seguidores ha contribuido a multiplicar el alcance de la promoción, proyectando la imagen de Los Alcázares a públicos que habitualmente no se alcanzan mediante canales institucionales tradicionales.
Un modelo turístico basado en la colaboración
Desde el Consistorio se ha puesto en valor que la presencia en FITUR ha sido posible gracias al trabajo conjunto del Ayuntamiento con asociaciones y colectivos locales, un modelo colaborativo que, según defienden, refleja la imagen de un municipio “vivo los 365 días del año”. Esta línea de trabajo se enmarca en el Plan de Marketing Turístico 2025–2027, bajo el lema Un mar abierto a cada estación, financiado con fondos europeos NextGenerationEU a través del Plan de Sostenibilidad Turística en Destinos (PSTD).
El alcalde de Los Alcázares, Mario Pérez Cervera, ha concluido que la participación en FITUR ha permitido llevar la identidad, la cultura y los valores del municipio “al mapa nacional e internacional”, mostrando a Los Alcázares como un destino acogedor, diverso y con actividades para disfrutar en cualquier época del año.
Para el equipo de Gobierno local, el balance de FITUR confirma que la apuesta por una promoción diferenciada y basada en la identidad propia está dando resultados, consolidando a Los Alcázares como un destino turístico que combina tradición, convivencia y una oferta variada más allá del modelo estacional.
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