El alcalde recibe el distintivo 2026 y se reúne con el embajador Yao Jing por la floración del almendro
Mula ha aprovechado su presencia en FITUR 2026 para reforzar dos líneas de su estrategia turística: consolidar su marca como destino de interior con identidad propia y abrir una ventana a la promoción internacional vinculada a uno de sus reclamos más reconocibles, la floración del almendro. Según la información difundida por el Ayuntamiento, el alcalde Juan Jesús Moreno ha recogido en la feria el distintivo que acredita a Mula como “Pueblo Mágico de España 2026”, un reconocimiento que incorpora al municipio a una red nacional orientada a impulsar destinos con patrimonio, autenticidad y atractivo cultural.
En paralelo, el Ayuntamiento afirma que el alcalde y la concejala de Turismo, Alejandra Martínez, mantuvieron una reunión de trabajo en FITUR con el embajador extraordinario y plenipotenciario de la República Popular China en España, Yao Jing, con el objetivo de explorar vías de colaboración para promocionar la floración del almendro de Mula en el mercado chino. La propuesta se apoya, según la nota, en un paralelismo cultural: el interés que existe en China en torno a la floración del cerezo y la oportunidad de conectar ese imaginario con una experiencia turística de naturaleza y territorio en la Región de Murcia.
Ambos movimientos, presentados en clave institucional, apuntan a un mismo propósito: dar un salto en visibilidad y posicionamiento. El distintivo de “Pueblo Mágico” funciona como aval de marca en el ámbito estatal, mientras que el contacto con la representación diplomática china proyecta la idea de abrir mercado internacional para un producto turístico muy concreto. La combinación no es casual: la floración del almendro es una experiencia estacional, visual y emocional, y encaja en el relato contemporáneo del turismo experiencial que buscan muchos municipios de interior para competir sin depender del modelo de costa.
Un distintivo nacional que busca reforzar el turismo de interior
El Ayuntamiento subraya que el distintivo “Pueblo Mágico de España 2026” reconoce el valor cultural, natural y tradicional del municipio, así como su apuesta por un modelo de turismo sostenible ligado a la historia local y a la experiencia del visitante. En términos prácticos, ese reconocimiento incorpora a Mula a una red nacional que, según la nota, impulsa destinos con identidad y autenticidad, y pretende ampliar la proyección turística de la ciudad dentro y fuera de la Región de Murcia.
La recepción del distintivo en FITUR se presenta como un hito de promoción que el Consistorio quiere convertir en palanca para el tejido económico local. El Ayuntamiento sostiene que este tipo de reconocimientos actúan como “impulso” para seguir fortaleciendo la estrategia turística del municipio y generar oportunidades para el comercio y la hostelería, con la idea de consolidar a Mula como un destino que se puede disfrutar durante todo el año.
En el acto de recogida del distintivo, el alcalde agradeció el reconocimiento y lanzó un mensaje de invitación al visitante, describiendo Mula como “la cuna de la magia” y destacando su cultura, naturaleza y tradiciones. Es un enunciado claramente promocional, pero relevante por su intención: asociar el nombre del municipio a una idea de experiencia completa, no solo a un punto en el mapa.
La nota municipal no detalla los compromisos concretos que implica formar parte de la red “Pueblos Mágicos de España” ni qué acciones específicas se van a desplegar a partir de la acreditación, pero sí enmarca el distintivo como un refuerzo de marca. En un contexto turístico cada vez más competitivo, ese tipo de sellos actúan como “atajo” reputacional: facilitan la comunicación, crean una narrativa y, sobre todo, permiten situar al municipio en conversaciones más amplias sobre destinos de interior con valor patrimonial.
Un encuentro con el embajador de China para “exportar” la floración del almendro
La segunda pata del relato de FITUR la pone el encuentro con la embajada china. Según el Ayuntamiento, el alcalde Juan Jesús Moreno y la concejala Alejandra Martínez se reunieron con el embajador Yao Jing para abrir nuevas vías de colaboración y promover la floración del almendro de Mula como producto turístico de referencia en China. La clave de la conversación, según la nota, fue poner en valor esa floración como experiencia de naturaleza, identidad y territorio, conectándola con un referente cultural ampliamente reconocido en Asia: el turismo asociado a la floración del cerezo.
El Ayuntamiento plantea esa conexión como una oportunidad para generar sinergias y diseñar acciones de promoción específicas orientadas al público chino, al que describe como interesado en destinos ligados a paisajes naturales y experiencias auténticas. Es una afirmación coherente con la lógica del turismo experiencial, aunque el comunicado no concreta qué tipo de acciones se contemplan (campañas, acuerdos con operadores, presencia en plataformas, viajes de prensa, colaboración cultural u otros formatos).
El interés del movimiento reside en que no se limita a una foto institucional. Si se traduce en estrategia real, la floración del almendro puede convertirse en un producto turístico con capacidad de atraer visitantes en temporada media, reforzar la desestacionalización y diversificar el perfil del viajero. Además, la idea de “floración” funciona como un lenguaje universal: es visual, compartible en redes, fácil de entender y con gran potencial para construir relato de destino sin depender de grandes infraestructuras.
El Ayuntamiento sostiene que la reunión con el embajador es un paso más en su estrategia de proyección internacional y de captación de nuevos mercados, con la intención de consolidar un turismo “sostenible, experiencial y de calidad” que refuerce el posicionamiento de Mula como destino de referencia en floración.
Una estrategia turística que busca continuidad más allá del escaparate de FITUR
Las dos iniciativas presentadas por el Ayuntamiento —el distintivo “Pueblo Mágico” y la reunión con la embajada china— comparten una ambición: que Mula gane presencia en el tablero turístico desde una lógica de interior, autenticidad y paisaje. El primer movimiento ofrece un sello reconocible para el visitante nacional; el segundo abre la puerta a un mercado exterior muy competitivo, donde la diferenciación lo es todo.
Pero la diferencia entre anuncio y resultados suele estar en los detalles: presupuesto, calendario, alianzas y capacidad de convertir un reconocimiento en flujo real de visitas. En el caso del distintivo, la oportunidad está en traducir el relato en productos concretos y medibles: rutas, programación cultural, mejoras de señalética, información al visitante, acuerdos con el sector local y campañas sostenidas. En el caso del mercado chino, el reto pasa por el tipo de promoción, la interlocución con operadores, la adaptación del mensaje y la continuidad institucional más allá del titular de feria.
Por ahora, el Ayuntamiento presenta ambas iniciativas como un “paso más” para posicionar Mula y reforzar su atractivo dentro y fuera de la Región de Murcia. La foto de FITUR puede abrir puertas, pero el verdadero examen llegará cuando toque convertir esa proyección en visitas reales, actividad económica local y una reputación turística que no dependa de un único momento del año, sino de una estrategia capaz de sostenerse con hechos.
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