Plotteralia vincula la “fatiga digital” con un consumo más físico y un auge del coleccionismo
La llamada “fatiga digital” está empujando nuevas pautas de consumo que devuelven protagonismo a lo físico, a lo manual y a lo artesanal, según un informe que analiza datos de plataformas y fuentes sectoriales como PROMUSICAE, IFPI y DBK. La tesis de fondo es clara: frente a la promesa de un futuro dominado por el metaverso, la IA generativa y la desmaterialización de los bienes, lo tangible estaría viviendo un “renacimiento agresivo, rentable y estructural” en España, con impacto en sectores muy distintos.
El documento sostiene que esta reacción del consumidor no es anecdótica, sino un movimiento que se apoya en cifras recientes y en proyecciones para 2025. Desde el consumo cultural —con el vinilo como punta de lanza del formato físico— hasta el crecimiento de las grandes superficies de bricolaje o el impulso a la artesanía como activo de “Marca España”, la nota plantea una lectura común: en una economía saturada de pantallas, el objeto material vuelve a funcionar como señal de valor, autenticidad y pertenencia.
En ese contexto, una de las empresas que, según el texto, defiende estos postulados en la Región de Murcia es Plotteralia, vinculada al comercio de suministros artísticos. Su gerente, José Ródenas, interpreta que lo digital y lo físico no compiten necesariamente “en un juego de suma cero”, sino que tienden a especializarse: lo digital se asociaría a la utilidad y la inmediatez, mientras lo físico se reservaría para el valor añadido de marca, la exclusividad y el auge del coleccionismo.
Vinilo al alza y caída del CD: el sorpasso del formato físico como símbolo
El informe utiliza el mercado musical como ejemplo ilustrativo del cambio. Según el informe semestral de PROMUSICAE de 2025 citado en la nota, la venta de vinilos en España creció un 25,6% respecto al primer semestre de 2024, hasta alcanzar una facturación de 11,95 millones de euros en seis meses. En paralelo, el Compact Disc (CD) cayó un 3,2% y otros formatos de vídeo físico se desplomaron un 20,7% en el mismo periodo, siempre según los datos recogidos en el documento.
La lectura que propone la nota es que el vinilo ha dejado de ser un nicho y se ha convertido en “pilar financiero” del formato físico, impulsado por una economía del coleccionismo que gana peso frente a la acumulación digital. No se trata solo de escuchar música, sino de poseer un objeto que se exhibe, se conserva y se asocia a una experiencia distinta: más lenta, más deliberada y menos efímera. En el relato del informe, esa preferencia conectaría con una parte del consumidor que busca escapar de la lógica de la inmediatez y recuperar una relación más material con la cultura.
El texto plantea, además, que este giro no puede leerse únicamente como nostalgia. En su marco argumental, el vinilo funciona como una señal de un fenómeno mayor: cuando lo digital lo invade todo, lo físico se convierte en un recurso para diferenciarse, para “dar valor a la marca” y para reforzar una identidad de consumo basada en la autenticidad y en lo que se puede tocar.
Maker economy, bricolaje y artesanía: producción manual y protecciones europeas
El informe extiende el análisis más allá del consumo cultural y se detiene en el crecimiento del bricolaje y la creación manual, asociado a la llamada “maker economy”, que el documento define como un fenómeno que “democratiza la producción industrial a microescala”. En este punto, la nota cita al Observatorio Sectorial DBK de Informa: la facturación agregada de las grandes superficies especializadas en bricolaje (tiendas de más de 1.000 m²) alcanzó los 6.680 millones de euros en 2024, con un crecimiento del 5,6% respecto al año anterior.
Según el texto, ese crecimiento superaría al del PIB nacional y reflejaría un hábito consolidado tras la pandemia: el hogar como centro de vida social y laboral, y la inversión en su mejora como prioridad para muchas familias. En esta interpretación, el bricolaje no sería solo una compra de materiales, sino una forma de participación activa: no se adquiere únicamente un producto acabado, sino que se interviene, se personaliza, se repara y se construye.
La nota también dedica un bloque a la artesanía, presentada como un sector que, tras décadas de ser tratado como residual o folclórico, estaría emergiendo como activo estratégico de la “Marca España”, apoyado por nuevas protecciones legales europeas que buscan preservar el valor de lo artesanal frente a la “homogeneización algorítmica”. Aunque el documento advierte de la dificultad de medir con precisión por la falta de epígrafes específicos en el CNAE, aporta estimaciones cruzadas atribuidas a consultoras e informes de la Fundación EOI: unas 64.000 empresas artesanas en España, más de 213.000 empleos directos y una aportación al PIB estimada en el 0,54% (aproximadamente 6.049 millones de euros).
En la lógica del informe, estas cifras apuntan a que el sector artesano no es un resto del pasado, sino un bloque económico con peso comparable al de industrias más visibles mediáticamente. Y, sobre todo, un sector que se beneficia de la búsqueda de “origen” y de “conexión humana” en un mercado donde la producción y el contenido digital tienden a parecerse entre sí.
La “fatiga digital” y la desconfianza ante la IA: cuando lo humano vuelve a cotizar
El informe sitúa la raíz del cambio en el comportamiento del consumidor y en una relación cada vez más tensa con la tecnología. Para explicar esa conexión, cita el estudio “Generación SPCial” sobre hábitos de desconexión digital (2024-2025). Según los datos recogidos en la nota, la media de uso del smartphone rondaría las cinco horas diarias entre jóvenes de 18 a 35 años; un 75,5% afirma haberse propuesto seriamente reducir el uso del móvil; un 38% consideraría desinstalar redes sociales y un 37% intenta activamente controlar su tiempo de pantalla.
En ese marco, el documento plantea que actividades como manualidades, bricolaje o incluso la escucha de vinilos funcionarían como “mecanismo de defensa”: exigen atención plena, reducen la multitarea y ofrecen un resultado tangible que el mundo digital —descrito como efímero por naturaleza— no proporciona. La idea clave es que la saturación tecnológica no solo genera cansancio, sino que empuja a buscar experiencias con principio y fin, con materiales, con textura y con una sensación de progreso que se ve.
La nota añade un elemento más reciente: la irrupción masiva de la inteligencia artificial generativa en marketing y publicidad estaría generando una reacción adversa que beneficiaría a lo físico y lo humano. Según el documento, aunque un 68% de consumidores afirma que la IA mejora la personalización de las compras en línea, un 75% expresa preocupación y desconfianza sobre la autenticidad del contenido. El informe sostiene que, cuando el consumidor percibe “falta de autenticidad” o “humanidad”, la interacción puede caer.
En la Región de Murcia, Plotteralia se presenta en el texto como ejemplo empresarial alineado con esta lectura. Su gerente, José Ródenas, afirma: “Lo digital dominará la utilidad, la inmediatez, mientras el formato físico será el que dé valor a la marca, más aún teniendo en cuenta el auge del coleccionismo”. En la misma línea, sostiene que los productos físicos “serán cada vez más caros y exclusivos” y que el consumidor aceptará pagar más por objetos que garanticen “una conexión humana y un origen ético”.
Ródenas también introduce un matiz relevante para evitar caricaturas: el movimiento no sería “ludita”. Según su planteamiento, artesanos y “makers” integran tecnología avanzada en sus procesos —incluida IA para exportar o plotters computarizados para crear manualidades—, pero de forma subordinada al resultado material. En su frase, “la tecnología se vuelve la herramienta invisible que potencia la creatividad física”.
El retrato final que deja la nota es el de una economía que reordena prioridades: la utilidad rápida se queda en lo digital, pero el valor simbólico, la exclusividad y la autenticidad tienden a desplazarse hacia lo tangible. Y en un territorio con tejido creativo y comercio especializado, como la Región de Murcia que la propia nota cita al mencionar a Plotteralia, ese cambio de hábitos no se presenta como moda pasajera, sino como un giro con efectos reales sobre qué se compra, por qué se compra y qué se considera valioso cuando la pantalla lo ocupa casi todo.
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