Codelor lanza una nueva edición de su campaña para incentivar las compras en los pequeños negocios del municipio
El comercio local de Lorca se moviliza un año más para dinamizar las ventas con motivo del Día de la Madre. Bajo el lema ‘Vuélvete Lorca Madre Mía’, la Asociación de Comercios de Lorca (Codelor) ha puesto en marcha una campaña que repartirá hasta 1.500 euros en premios entre las personas que compren en los establecimientos adheridos del 1 al 16 de mayo. La acción busca fomentar el consumo local, fidelizar clientela y dar visibilidad a los pequeños negocios en una de las fechas más destacadas para el comercio minorista.
Premios directos para quien compre en el comercio local
La mecánica de participación es sencilla: realizar una compra mínima de 10 euros en cualquiera de los comercios participantes, acceder a la web oficial de la campaña (comerciodelorca.com/vuelvetelorcamadremia) y completar un formulario con los datos personales y una foto del ticket de compra. A partir de ahí, el sistema permite girar una ruleta digital que sortea cheques regalo de 250 y 500 euros canjeables en tiendas locales, hasta completar el total de 1.500 euros destinados a premios.
La campaña, que celebra ya su cuarta edición, está organizada por Codelor con el respaldo del Ayuntamiento de Lorca —a través de la Concejalía de Comercio— y la Comunidad Autónoma de la Región de Murcia, por medio de la Dirección General de Impulso al Comercio, Innovación Empresarial e Industrias y Oficios Artesanales. Este apoyo institucional refuerza una estrategia de promoción del comercio de proximidad, que no solo pretende incrementar las ventas puntuales, sino también generar una mayor conexión emocional entre los vecinos y sus tiendas de barrio.
Apoyo institucional y experiencia acumulada
La presentación de la campaña tuvo lugar en la Plaza Calderón de Lorca, con la presencia de responsables institucionales y representantes del tejido comercial. Entre ellos, Rafael Gómez, director general de Impulso al Comercio de la Región de Murcia; Mayte Martínez, concejala de Comercio del Ayuntamiento de Lorca; y Antonio Martínez, presidente de Codelor. También participaron miembros de la junta directiva de la asociación, comerciantes locales y el equipo de la Agencia 2VM, responsable de la parte digital y comunicativa de la acción.
El acto no fue solo una presentación simbólica, sino una muestra de la consolidación de una estrategia que se ha venido replicando con éxito en los últimos años. Campañas anteriores como ‘¡Ay, mi madre!’ ya consiguieron una notable participación, demostrando que el modelo de premios directos y digitalización del sorteo genera una respuesta positiva en la ciudadanía, especialmente en fechas de fuerte componente emocional como el Día de la Madre.
Una campaña que refuerza el vínculo emocional con el comercio de barrio
Más allá del aliciente económico, ‘Vuélvete Lorca Madre Mía’ busca reivindicar el papel del comercio local como motor de identidad y cohesión social. Lejos de las plataformas globales y de los centros comerciales impersonales, las tiendas de barrio ofrecen un trato cercano, productos seleccionados y la oportunidad de reactivar la economía del municipio desde dentro.
Además, esta campaña pone el acento en la modernización del comercio tradicional, incorporando herramientas digitales como sorteos online, formularios de participación y canales de difusión en redes sociales, sin perder su esencia de cercanía. Este equilibrio entre lo digital y lo local es clave para mantener la competitividad del pequeño comercio en un contexto cada vez más exigente, donde la diferenciación pasa por ofrecer algo más que precio.
Para muchos vecinos, participar en esta iniciativa no es solo una oportunidad de ganar un cheque regalo, sino un acto consciente de apoyo a quienes mantienen vivos los barrios, resisten a las grandes cadenas y ofrecen una experiencia de compra personalizada. En fechas señaladas como el Día de la Madre, este mensaje cobra aún más fuerza, apelando a los valores de afecto, cercanía y comunidad.
Impulso estratégico al consumo responsable en la Región de Murcia
En el contexto más amplio de la Región de Murcia, campañas como esta forman parte de una tendencia creciente de rescate y revalorización del comercio de cercanía, que ha ganado protagonismo tras la pandemia y frente a la inflación. Las administraciones públicas están reconociendo cada vez más el papel económico y social del pequeño comercio, dotándolo de herramientas promocionales que puedan competir con las campañas agresivas de las grandes marcas.
En ese sentido, el respaldo de la Comunidad Autónoma a esta campaña supone un espaldarazo político al modelo de comercio humano y sostenible que asociaciones como Codelor defienden en el día a día. Las sinergias entre lo local y lo regional se presentan así como un camino prometedor para reforzar la resiliencia del tejido económico de municipios como Lorca, que conservan una importante red de tiendas tradicionales.
La web oficial de la campaña, donde se centraliza toda la información y se realiza el sorteo, estará activa hasta el 16 de mayo. Mientras tanto, los comercios de Lorca ya lucen carteles y decoración alusiva, y las redes sociales empiezan a llenarse de participantes que comparten sus tickets y experiencias. Una forma diferente de celebrar el Día de la Madre, premiando no solo a quien recibe el regalo, sino también a quienes apuestan por regalar en casa.
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