La estrategia 2025-2027 busca combatir la estacionalidad con un modelo de turismo sostenible, digital y activo durante todo el año
El Ayuntamiento de Los Alcázares ha presentado su nuevo Plan Estratégico y de Marketing Turístico 2025–2027, bajo el lema “Un mar abierto a cada estación”, una hoja de ruta que pretende romper con la estacionalidad y consolidar al municipio como un destino turístico activo los 365 días del año.
El plan, desarrollado por la consultora especializada Open-Ideas y financiado a través del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia (PRTR) – NextGenerationEU, forma parte del Plan de Sostenibilidad Turística en Destinos (PSTD) y está diseñado para impulsar la competitividad, la sostenibilidad y la digitalización del turismo local.
La presentación, celebrada en el Balneario de la Encarnación, contó con la participación del alcalde Mario Pérez Cervera, la concejala de Turismo María José Díaz Aragón, representantes del tejido empresarial, medios de comunicación y agentes del sector turístico.
Un modelo desestacionalizador y basado en experiencias
El nuevo plan parte de un análisis exhaustivo del destino, con auditorías digitales, estudios de percepción y evaluación de recursos turísticos en clave de turismo azul, cultural, gastronómico y activo. A partir de esa información, la estrategia se estructura en cinco grandes ejes narrativos, cada uno asociado a campañas específicas adaptadas a las diferentes estaciones del año:
- El mar que sabe: promoción gastronómica con eventos como Gastromar.
- El mar que activa: fomento del turismo deportivo, náutico y de bienestar.
- El mar que inspira: cultura, historia y patrimonio local, con especial atención al 25º aniversario de las Incursiones Berberiscas.
- El mar que une: inclusión, sostenibilidad y experiencias slow.
- El mar que conecta: comunidad digital, redes sociales y participación ciudadana.
Según explicó María José Díaz Aragón, el objetivo es “construir un modelo turístico más sostenible, competitivo y adaptado a los nuevos perfiles de visitantes”. La edil subrayó que “el turismo ya no puede entenderse como algo estacional. Los Alcázares tiene los recursos, el talento y la visión para ser un destino atractivo los 12 meses del año”.
Personas, datos y emoción: el nuevo enfoque del turismo local
La estrategia no solo se apoya en datos e inteligencia turística, sino también en historias humanas. Los perfiles objetivo incluyen familias que buscan descanso en invierno, teletrabajadores, turistas seniors y visitantes gastronómicos, adaptando la oferta a las tendencias del turismo experiencial.
Cada campaña contará con acciones digitales, eventos temáticos y materiales promocionales específicos, junto con sistemas de medición de impacto y segmentación de audiencias para evaluar la eficacia de las acciones.
“Uno de los grandes retos de los destinos costeros es romper la estacionalidad, y este plan lo hace con una visión integral que combina producto, emoción y sostenibilidad”, señaló Eva M. Nicolás, directora de marketing de Open-Ideas.
‘El mar que sabe’, la primera gran campaña: Gastromar 2025
La primera activación del plan será ‘El mar que sabe’, que se estrenará con la nueva edición de Gastromar, prevista para los días 14, 15 y 16 de noviembre. Este evento gastronómico —ya consolidado en el calendario regional— servirá como punto de partida de la estrategia y como escaparate del potencial cultural, culinario y turístico de Los Alcázares.
“Este no es solo un plan del Ayuntamiento, es una estrategia de todos”, afirmó el alcalde Mario Pérez Cervera, destacando la importancia del trabajo conjunto entre administraciones, empresas y ciudadanía. “El mar no es solo paisaje, es identidad, motor económico y experiencia compartida. Este plan es una invitación a redescubrirlo todo el año”, añadió.
Un destino con vocación sostenible y digital
El nuevo Plan Estratégico convierte a Los Alcázares en un laboratorio de turismo sostenible e inteligente, alineado con las directrices europeas y nacionales para la modernización del sector. Su aplicación permitirá mejorar la calidad de vida de los residentes, aumentar la rentabilidad económica del turismo y reforzar el posicionamiento del municipio como destino de referencia en la Región de Murcia.
Con esta apuesta, Los Alcázares lanza al mundo un mensaje claro: el turismo no se cierra en septiembre, porque, como resume el lema del plan, “aquí hay un mar que se abre a cada estación”.
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