El municipio participa en campañas de la Región y Turespaña y destaca una nueva app turística con rutas e incentivos
Mula ha reforzado en FITUR su estrategia para consolidar la floración como producto turístico de interior, con dos acciones promocionales presentadas en la feria y difundidas por el Ayuntamiento. Por un lado, el Consistorio ha participado en la presentación de “All You Need is flow(er)”, una campaña impulsada por la Región de Murcia para poner en valor los principales destinos de floración del territorio. Por otro, ha estado presente en el stand de Turespaña dentro de la presentación de “España en Floración”, donde Mula aparece con MulaFlor como ejemplo de turismo de naturaleza y experiencias.
El Ayuntamiento enmarca ambas iniciativas en una misma idea: convertir la floración del almendro en una puerta de entrada al paisaje, la identidad rural y las escapadas al interior de la Región de Murcia. En ese relato institucional, Mula se presenta como uno de los reclamos regionales capaces de atraer visitantes que buscan rutas entre almendros, desconexión y experiencias ligadas a la naturaleza.
Además, la presencia de Mula en el stand de Turespaña se acompaña de un anuncio que pretende dar continuidad a la promoción más allá del escaparate de la feria: el lanzamiento de una app oficial del proyecto “España en Floración”, una herramienta que, según la nota municipal, permitirá al visitante descubrir los destinos “in situ” con información práctica y la posibilidad de crear itinerarios que conecten varios municipios participantes.
Una alianza regional con Cieza, Valle de Ricote y Moratalla
En la presentación de “All You Need is flow(er)”, el Ayuntamiento subraya que Mula forma parte de una alianza con Cieza, el Valle de Ricote y Moratalla, con el objetivo de promocionar la floración como una experiencia turística vinculada a la naturaleza, el paisaje y la identidad rural. La nota destaca que se trata de una acción de promoción turística impulsada por la Región de Murcia para poner en valor los principales destinos de floración del territorio.
El enfoque que traslada el Consistorio es el del turismo de interior como alternativa complementaria a los grandes flujos tradicionales, con la floración como elemento visual y estacional capaz de concentrar visitas y, al mismo tiempo, repartir actividad entre municipios. En ese marco, el Ayuntamiento insiste en que la floración del almendro en Mula se posiciona “un año más” como uno de los reclamos regionales, orientado a visitantes que buscan rutas, escapadas y experiencias auténticas.
La nota municipal también introduce el objetivo económico como argumento central de la estrategia: MulaFlor se presenta como un producto turístico que contribuye a dinamizar la economía local y a poner en valor el patrimonio natural del municipio. El Ayuntamiento afirma que continúa trabajando para reforzar la proyección de MulaFlor como referencia turística, vinculando esa promoción con un impacto en actividad local.
En la información difundida por el Consistorio no se detallan cifras de inversión, previsiones de visitantes, calendario concreto de acciones ni acuerdos específicos derivados de la campaña regional. El mensaje se centra en la pertenencia a la alianza y en el posicionamiento de la floración como experiencia turística de interior dentro del conjunto de la Región de Murcia.
MulaFlor se exhibe en Turespaña dentro de “España en Floración”
El Ayuntamiento también informa de su participación en FITUR en la presentación de “España en Floración” dentro de la campaña “Tour España de Flor en Flor”, celebrada en el stand de Turespaña. En esa acción, Mula aparece con MulaFlor como “ejemplo de éxito” en turismo de naturaleza y experiencias.
La nota recoge declaraciones del alcalde, Juan Jesús Moreno, que agradece la iniciativa y defiende que MulaFlor demuestra el potencial del municipio para atraer visitantes “desde la autenticidad y el paisaje”. En el mismo texto, el regidor considera que la campaña supone una oportunidad para seguir proyectando la imagen de Mula más allá del ámbito local.
Esta línea de promoción plantea un salto de escala respecto a la campaña regional presentada el día anterior: el municipio no solo se integra en una acción autonómica junto a otros destinos, sino que se incorpora a un marco de difusión ligado a Turespaña, con un relato de “tour” que busca conectar territorios y generar itinerarios entre destinos de floración.
El Ayuntamiento no concreta en la nota qué compromisos operativos implica esa participación ni qué acciones se desplegarán después de la feria para sostener el flujo de visitantes. En cualquier caso, la presencia en el stand de Turespaña se utiliza como aval simbólico para reforzar la idea de que MulaFlor se consolida como producto turístico con capacidad de atraer público interesado en naturaleza y paisaje.
Una app oficial con rutas, premios y herramientas de validación
La principal novedad anunciada en la presentación de “España en Floración” es el lanzamiento de una app oficial, definida por el Ayuntamiento como una herramienta que permitirá al visitante conocer cada destino sobre el terreno con información práctica. Según la nota, la aplicación incluirá detalles sobre miradores, rutas, restaurantes y puntos de interés, con el objetivo de facilitar la experiencia del viajero y fomentar la conexión entre territorios mediante la creación de itinerarios y tours que animen a recorrer distintos municipios participantes.
El Ayuntamiento añade que la app incorporará un sistema de incentivos: quienes completen la visita a tres destinos obtendrán “premio asegurado”, y quienes lleguen a cuatro entrarán en el sorteo de experiencias turísticas. La nota también señala que el tour incorporará herramientas de marketing e inteligencia artificial para geolocalizar y validar visitas, un elemento que apunta a un objetivo doble: promover el recorrido entre varios destinos y, a la vez, disponer de indicadores verificables sobre el movimiento real de visitantes.
En un producto turístico como la floración —muy dependiente de la estacionalidad y de la capacidad de atraer público en un periodo concreto—, la app se presenta como un instrumento para ordenar la experiencia y convertir el interés en un itinerario planificable, con la ventaja añadida de reforzar el consumo local en restauración y servicios. Ese es el enfoque que se desprende de la nota, que insiste en la información práctica, los puntos de interés y el incentivo como motor para completar rutas.
El Ayuntamiento no detalla en su comunicado la fecha exacta de disponibilidad de la aplicación, sus funcionalidades completas, ni el tipo de premios o experiencias asociadas al sistema de incentivos, más allá del esquema general anunciado. Aun así, presenta el lanzamiento como un paso importante para dar continuidad a la campaña y facilitar que el visitante convierta la floración en una escapada estructurada y repetible.
Con estas dos acciones en FITUR, Mula sitúa la floración en el centro de su narrativa turística y refuerza el papel de MulaFlor como producto de naturaleza e interior dentro de la Región de Murcia. El Ayuntamiento vincula esa estrategia a la dinamización económica local y a una mayor proyección del municipio, mientras el salto a campañas con presencia en Turespaña y el anuncio de una app con rutas e incentivos apuntan a un objetivo de fondo: que la floración no sea solo un momento fotogénico del calendario, sino una experiencia turística que conecte paisaje, identidad y actividad local con herramientas capaces de atraer y guiar visitantes.
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