La Fundación Isaac Peral presentará una guía práctica el 29 de septiembre en una jornada gratuita con especialistas y representantes empresariales
Cómo demostrar que los compromisos ambientales de una empresa están respaldados por actuaciones y datos será el eje de la jornada que la Fundación Isaac Peral celebrará el próximo 29 de septiembre en Murcia. El encuentro reunirá a especialistas y representantes empresariales para abordar los riesgos del greenwashing, o lavado verde, y analizar cómo comunicar la sostenibilidad con rigor y transparencia.
Bajo el título “Greenwashing. Del relato al dato. El debate entre el marketing y la ley”, la sesión tendrá lugar en la Sala de Catas de Estrella de Levante, en Espinardo. El programa comenzará a las 18:30 horas, con apertura de puertas a las 18:00, y la asistencia será gratuita previa inscripción.
La convocatoria combinará la presentación de una guía práctica, una mesa redonda y un turno de preguntas. Su propósito es trasladar el debate a situaciones concretas que afrontan las compañías cuando explican sus compromisos ambientales, anuncian avances o incorporan mensajes sobre sostenibilidad a su comunicación.
El encuentro está especialmente dirigido a equipos directivos, responsables de marketing y comunicación, profesionales de responsabilidad social corporativa y sostenibilidad, y personas vinculadas a los criterios ambientales, sociales y de gobernanza, conocidos como ESG. La organización también lo abre a otros perfiles que intervienen en la definición y difusión de los compromisos ambientales de las empresas.
Una guía para respaldar las afirmaciones ambientales con evidencias
Uno de los contenidos centrales será la presentación de la Guía sobre Greenwashing, elaborada por la Fundación Isaac Peral junto al Instituto de Fomento de la Región de Murcia (INFO), con la redacción técnica de Inèdit.
La presentación correrá a cargo de Carlota Coiduras, responsable de proyectos de ecodiseño y negocio circular de Inèdit. Su intervención dará a conocer los principales contenidos del documento y explicará cómo puede utilizarse para abordar la comunicación de las actuaciones empresariales en materia de sostenibilidad.
Según la organización, la guía incorpora ejemplos y referencias para ayudar a comprender los riesgos de una comunicación ambiental poco rigurosa. También plantea qué aspectos deben tenerse en cuenta para respaldar las afirmaciones de las compañías con información y evidencias.
El documento se propone como una herramienta de consulta para quienes tienen que transformar los compromisos y las actuaciones de una organización en mensajes dirigidos a sus públicos. La jornada permitirá conocer su contenido y analizar su aplicación a situaciones empresariales concretas.
Los asistentes recibirán un ejemplar impreso de la guía, que podrán llevarse al finalizar el encuentro. De este modo, el material presentado durante la sesión quedará a su disposición para posteriores consultas en su actividad profesional.
La relación entre lo que una empresa comunica y lo que puede demostrar recorrerá el programa. El enfoque anunciado por la Fundación busca que los participantes identifiquen los elementos necesarios para explicar sus avances ambientales con credibilidad y reconozcan los errores que conviene evitar.
El debate entre marketing, sostenibilidad y gestión empresarial
Tras la presentación del documento se celebrará la mesa redonda “Comunicar la sostenibilidad con rigor: del compromiso a la evidencia”. Estará moderada por Patricio Valverde, director gerente de la Fundación Isaac Peral, y contará con la participación de Carlota Coiduras y de Juan Antonio López Abadía, director técnico de Estrella de Levante.
La intervención de López Abadía incorporará la perspectiva empresarial a una conversación centrada en cuestiones prácticas. Entre los asuntos previstos figuran qué debe existir detrás de una afirmación ambiental, cómo demostrar los compromisos adquiridos y de qué manera trasladar los avances reales de una compañía a su comunicación.
El debate también abordará los errores que pueden restar rigor a esos mensajes. La intención es poner en común diferentes perspectivas sobre una tarea en la que participan áreas como marketing, comunicación, sostenibilidad y dirección.
La organización plantea la mesa como una oportunidad para pasar de los conceptos a los casos concretos. Los ejemplos y las situaciones que se expongan permitirán examinar cómo se relacionan los compromisos ambientales de las empresas con la información que ofrecen sobre ellos.
El programa reservará además un turno de preguntas y diálogo con el público. Los asistentes podrán trasladar sus dudas directamente a los participantes y profundizar en las cuestiones que resulten más relevantes para su trabajo.
Esta participación forma parte del carácter práctico que la Fundación quiere dar al encuentro. Junto a la exposición de contenidos, la sesión ofrecerá un espacio para compartir experiencias entre profesionales que afrontan decisiones sobre cómo presentar las actuaciones ambientales de sus organizaciones.
Inscripción gratuita y encuentro profesional en Espinardo
La jornada se desarrollará en la Sala de Catas de Estrella de Levante, situada en la calle Mayor, 171, de Espinardo. Para asistir será necesario inscribirse previamente a través de la página habilitada para el encuentro.
La clausura institucional estará a cargo de Juan Antonio Mata, director general de Medio Ambiente. Después se celebrará un aperitivo y un espacio de encuentro profesional que permitirá continuar el intercambio de experiencias entre los asistentes.
La actividad está organizada por la Fundación Isaac Peral, con el apoyo del INFO y con Estrella de Levante como anfitriona. La fundación reúne a empresas y entidades de sectores como el agroalimentario, logístico, farmacéutico, petroquímico, manufacturero y de servicios.
Entre sus integrantes figuran compañías como AMC Global, Auxiliar Conservera, Enagás, Estrella de Levante, Fama Sofás, Grupo Caliche, Grupo Fuertes, Grupo Hefame, Grupo Huertas, Himoinsa, Indra, Navantia, Primafrio, Repsol y Zamora Company, además de entidades como la Autoridad Portuaria de Cartagena y el Instituto de Fomento.
Con esta convocatoria, la Fundación Isaac Peral busca facilitar a los profesionales herramientas para identificar los riesgos del lavado verde y comunicar sus compromisos ambientales de forma rigurosa. La guía, los casos prácticos y el diálogo con especialistas concentrarán una sesión orientada a que las afirmaciones empresariales sobre sostenibilidad tengan un respaldo demostrable.
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