El proyecto europeo supera 370 millones de impactos en su primer año y suma ocho premios por promover frutas y verduras frescas
El brócoli, la alcachofa y la fresa han dejado de ser productos de temporada asociados únicamente a la cesta de la compra para convertirse en protagonistas de una campaña europea de promoción alimentaria que ya ha alcanzado más de 370 millones de impactos entre consumidores de España, Francia y Alemania. El proyecto ‘Una Europa más Saludable’ ha presentado en Totana el balance de su primer año de actividad, con unos resultados que sitúan a estas frutas y verduras frescas de proximidad como referentes de una alimentación saludable, sostenible y conectada con el territorio.
El acto institucional se ha celebrado en la Región de Murcia, uno de los territorios clave en la producción hortofrutícola española, con la presencia de la consejera de Agua, Agricultura, Ganadería y Pesca, Sara Rubira, y de la concejala de Agricultura de Totana, Isabel García Merinos, junto a los responsables del proyecto. La elección de Totana refuerza el vínculo entre esta campaña europea y el peso del sector agrario murciano, especialmente en productos que forman parte de la identidad agrícola, económica y exportadora de la comunidad autónoma.
La iniciativa, impulsada por un consorcio formado por +Brócoli, Alcachofa de España y la organización francesa AOPn Fraises de France, ha desplegado durante su primer año una estrategia de comunicación de gran alcance para promover el consumo de brócoli, alcachofa y fresa. La campaña ha combinado acciones en redes sociales, medios masivos, cines, radio, televisión conectada, puntos de venta, centros escolares, ferias, tranvías y camiones vinilados, con el objetivo de acercar estos productos a públicos muy diversos.
El balance llega acompañado de un reconocimiento añadido: el proyecto ha recibido ocho premios en el Smile Festival, entregados el pasado 5 de mayo, y ha contado con la felicitación de la Unión Europea en su evaluación anual. Para el sector, estos datos no solo miden visibilidad publicitaria, sino también capacidad para reposicionar productos frescos en un mercado cada vez más competitivo, donde la salud, la sostenibilidad y la proximidad ganan peso en las decisiones de consumo.
Una campaña que ha llevado las verduras del campo a tranvías, cines y escuelas
‘Una Europa más Saludable’ ha apostado por sacar el brócoli, la alcachofa y la fresa de los canales tradicionales de promoción para convertirlos en productos reconocibles en la vida cotidiana de millones de consumidores. Uno de los ejemplos más llamativos ha sido el vinilado de camiones y de un tranvía en Berlín, una acción que por sí sola ha generado más de 16 millones de impactos.
La campaña también ha tenido presencia en salas de cine, donde la emisión del spot logró casi 2,6 millones de impactos, y en medios masivos como televisión, radio y publicidad digital, que sumaron otros 115 millones. A ello se añaden los 24 millones de impactos procedentes de activaciones en puntos de venta, un espacio decisivo porque conecta la comunicación con el momento real de compra.
El ámbito digital ha sido otro de los pilares del proyecto. El perfil @healthiereurope ha generado más de 3,5 millones de impactos mediante contenidos trilingües y la colaboración con más de 50 influencers. Esta estrategia ha permitido adaptar el mensaje a públicos jóvenes, consumidores interesados en alimentación saludable y usuarios que buscan recetas, consejos nutricionales o formas sencillas de incorporar más vegetales frescos a su dieta.
Las acciones educativas también han tenido un papel destacado, especialmente en centros escolares de Madrid, donde el proyecto ha acercado estos productos a niños y niñas desde una perspectiva pedagógica. La educación alimentaria es uno de los retos más importantes para aumentar el consumo de frutas y verduras desde edades tempranas, y la campaña ha apostado por trabajar no solo con consumidores adultos, sino también con las nuevas generaciones.
Los eventos, contenidos de relaciones públicas y acciones en centros educativos han completado más de 200 millones de impactos, consolidando una estrategia que combina publicidad, divulgación, presencia territorial y comunicación directa con consumidores. La campaña no se limita a recordar que estos productos son saludables: busca hacerlos atractivos, fáciles de consumir y vinculados a tendencias actuales de bienestar, cocina y sostenibilidad.
El sector reivindica salud, economía y sostenibilidad
La presidenta de +Brócoli, Antonia Piernas, ha destacado el impacto conseguido por el proyecto en apenas un año y ha situado la campaña como un hito para el sector. “Este primer año del proyecto ha sido, sencillamente, histórico. Hemos sacado a nuestras frutas y verduras de la rutina para demostrar que tienen una personalidad única y necesaria en la dieta europea. Los datos confirman que el mensaje ha calado y es un orgullo que la propia Comisión Europea nos haya felicitado en su evaluación anual”, ha señalado.
El presidente de Alcachofa de España, Pedro Herrera, ha reforzado esa idea al vincular la campaña no solo con la salud del consumidor, sino también con la economía y el planeta. “Esta iniciativa habla de salud para el consumidor, pero también para la economía y para el planeta. Hace un año decíamos que el brócoli, la alcachofa y la fresa estaban en crisis de identidad; hoy sabemos que son los protagonistas de las nuevas tendencias saludables de los europeos”, ha afirmado.
La lectura del sector es clara: promover el consumo de frutas y verduras frescas de proximidad no es solo una cuestión nutricional. También afecta a la sostenibilidad de las explotaciones agrícolas, a la viabilidad de empresas productoras y comercializadoras, a la industria agroalimentaria, al empleo rural y al mantenimiento de cultivos con fuerte implantación territorial.
En la Región de Murcia, esta dimensión cobra especial relevancia. La agricultura forma parte de la estructura económica y social del territorio, y productos como el brócoli o la alcachofa tienen una presencia significativa en el campo murciano y en su proyección exterior. Que el balance del proyecto se haya presentado en Totana permite conectar la campaña europea con una realidad local: la necesidad de fortalecer el valor añadido de los productos agrícolas y de mejorar su posicionamiento en los mercados nacionales e internacionales.
El proyecto también contribuye a reforzar la imagen de una producción hortofrutícola moderna, capaz de competir no solo por volumen o precio, sino también por calidad, nutrición, innovación, sostenibilidad y capacidad de comunicar mejor sus virtudes. En un contexto de cambios en los hábitos de consumo, el sector necesita conquistar nuevos públicos y defender el papel de las frutas y verduras frescas frente a productos ultraprocesados y dietas cada vez más alejadas del modelo mediterráneo.
Segundo año con más puntos de venta, ferias y presencia digital
Con la mirada puesta en su segundo año, ‘Una Europa más Saludable’ intensificará su presencia en puntos de venta y ferias profesionales, reforzará las acciones educativas en escuelas y continuará con campañas en radio, televisión, cine, medios digitales y transporte público. El objetivo es consolidar el movimiento iniciado durante este primer ejercicio y seguir aumentando la notoriedad del brócoli, la alcachofa y la fresa entre consumidores europeos.
La continuidad del proyecto será clave para transformar impactos publicitarios en cambios reales de hábito. Uno de los grandes desafíos de la alimentación saludable no es solo informar, sino lograr que los consumidores incorporen más frutas y verduras frescas en su dieta diaria. Para ello, el mensaje debe ser constante, cercano y práctico, mostrando no solo beneficios nutricionales, sino también formas fáciles, sabrosas y versátiles de cocinar y consumir estos productos.
El consorcio que impulsa la campaña reúne a organizaciones con fuerte presencia sectorial. +Brócoli, nacida en 2010, agrupa a agricultores, comercializadores, investigadores, nutricionistas, restauradores y entidades interesadas en difundir los beneficios del brócoli. Alcachofa de España, creada en 2014, trabaja para visibilizar un cultivo profundamente vinculado a la cultura agronómica y a la dieta mediterránea. Por su parte, AOPn Fraises de France representa a más de 500 productores franceses y más del 45% de la producción total de fresas del país.
Ese enfoque transnacional permite que la campaña tenga alcance europeo, pero también una fuerte conexión con los territorios productores. La salud alimentaria, la sostenibilidad agraria y la competitividad del sector no pueden abordarse de forma aislada. Requieren colaboración entre productores, instituciones, comunicación, distribución y consumidores.
El balance presentado en Totana muestra que el brócoli, la alcachofa y la fresa han ganado visibilidad, premios y reconocimiento europeo en solo un año. Ahora el reto será convertir esa notoriedad en consumo sostenido y en mayor valoración social de los productos frescos de proximidad. Porque detrás de cada campaña de promoción no solo hay cifras de impactos: hay agricultores, empresas, territorios y una forma de alimentarse que reivindica salud, sabor y futuro para el campo europeo.
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