La segunda y tercera jornada consolidan el peso de la innovación, el canal contract, el marketing digital y la labor comercial
La 64 edición de la Feria del Mueble Yecla ha situado la innovación, la transformación digital, el diseño expositivo, el canal contract y la profesionalización comercial en el centro de su programación durante la segunda y tercera jornada del certamen. Tras la inauguración oficial, la actividad ferial ha mantenido el pulso con ponencias especializadas, reconocimientos profesionales y encuentros orientados a reforzar la competitividad de un sector estratégico para Yecla y para la Región de Murcia.
La programación ha combinado miradas complementarias sobre el futuro del mueble: desde el uso de aplicaciones profesionales y la inteligencia artificial generativa aplicada al sector, hasta la industrialización de los procesos de diseño hotelero, la importancia del posicionamiento SEO y SEM o el análisis de modelos comerciales consolidados como el de KIBUC. El resultado es una feria que no se limita a exhibir producto, sino que funciona como un espacio de actualización empresarial, intercambio profesional y reflexión sobre los retos inmediatos de la industria del hábitat.
Durante la segunda jornada, la Feria del Mueble Yecla acogió tres ponencias y la tradicional celebración del Día del Agente Comercial, una cita arraigada en el certamen desde los años 70 por la relación histórica entre la FMY y los agentes comerciales especializados en el sector del mueble. La jornada sirvió también para poner en valor el centenario del Colegio Oficial de Agentes Comerciales de Murcia y Cartagena, que celebra en 2026 cien años de historia de la profesión.
La tercera jornada mantuvo esa línea de profesionalización con la entrega del Premio al Mejor Estand 2026, concedido a Elastron Group, y con intervenciones centradas en el contract, el marketing digital y la expansión comercial. La presencia del arquitecto italiano Paolo Mauri, la microponencia de Goala Marketing y el caso de éxito de KIBUC completaron una agenda que refuerza la vocación de la feria como plataforma de negocio, tendencias y conocimiento sectorial.
Inteligencia artificial, aplicaciones profesionales y actitud empresarial
La segunda jornada de la Feria del Mueble Yecla puso el foco en la necesidad de incorporar nuevas tecnologías al sector. La microponencia de Wingstowin Solutions, bajo el título ‘APP’S profesionales nativas para soluciones empresariales multidispositivo’, abrió el bloque de contenidos tecnológicos con una aproximación a herramientas pensadas para mejorar la gestión, la conectividad y la adaptación digital de las empresas.
Uno de los momentos destacados llegó con la intervención de Pau Guardiola, especialista en tecnologías emergentes, comunicación e innovación educativa. Su ponencia, titulada ‘El salto a la tercera dimensión: IA generativa para la industria del mueble’, abordó el potencial de esta tecnología para transformar la forma en la que las empresas presentan, diseñan y comercializan sus productos. Guardiola defendió la necesidad de dejar de “vender muebles tridimensionales en imágenes planas”, una idea que resume el salto visual y comercial que puede aportar la inteligencia artificial generativa al sector.
Según se expuso durante la jornada, la IA generativa permite ya convertir una pieza en un modelo 3D a partir de un texto, una fotografía o un escaneo, y mostrarla después en una web, en realidad aumentada o en dispositivos como Vision Pro. Esta posibilidad abre nuevas vías para fabricantes, distribuidores, diseñadores y marcas, especialmente en un mercado donde la experiencia visual del cliente y la capacidad de personalización adquieren cada vez más peso.
La tecnología no apareció únicamente como una herramienta de modernización interna, sino como un elemento vinculado a la competitividad. La capacidad de mostrar productos en entornos digitales avanzados, facilitar la toma de decisiones de compra y reducir la distancia entre catálogo, exposición y proyecto final puede convertirse en un factor diferencial para las empresas del mueble.
Junto a la innovación tecnológica, la segunda jornada incorporó una mirada centrada en la dimensión humana de la empresa. El consultor, empresario y conferenciante Emilio Duró ofreció la ponencia ‘La actitud como forma de generar confianza. Aprender a diferenciar lo importante de lo secundario’, centrada en la importancia de la ilusión, la felicidad y la mentalidad positiva en la vida profesional y personal. Su intervención completó el enfoque de la jornada con un mensaje dirigido a la motivación, la confianza y la gestión de equipos en entornos empresariales cambiantes.
La celebración del Día del Agente Comercial añadió además una dimensión histórica y profesional. El Colegio Oficial de Agentes Comerciales de Murcia y Cartagena rindió homenaje a sus colegiados y colegiadas, con un reconocimiento especial a Pedro Nieto y Antonio Ortega, este último miembro del Comité Ejecutivo de la FMY y persona muy vinculada al certamen yeclano. Ambos recibieron un diploma por su trayectoria, dedicación y profesionalidad. En el acto participaron el director de la FMY, Juan Miguel Zornoza; el presidente del colegio profesional, Juan Francisco Zamora; y la presidenta del Comité Ejecutivo de la FMY y alcaldesa de Yecla, Remedios Lajara.
Por primera vez, el Colegio Oficial de Agentes Comerciales de Alicante también se sumó a esta celebración, con la presidenta de la sección del mueble, Dalida Pérez, al frente de una delegación que entregó otros dos galardones para reconocer la trayectoria profesional de dos de sus agentes. La presencia del COACA refuerza el carácter interterritorial del sector y el papel de los agentes comerciales como pieza clave en la conexión entre fabricantes, puntos de venta, clientes y mercados.
Elastron Group, Premio al Mejor Estand 2026
La tercera jornada de la Feria del Mueble Yecla tuvo uno de sus momentos centrales en la entrega del Premio al Mejor Estand 2026, concedido a Elastron Group. El jurado comenzó a visitar a las firmas expositoras a las 10.00 horas y, tras varias horas de deliberación, anunció y entregó el galardón a las 17.30 horas.
Elastron Group es una firma de origen portugués fundada en 1978 y cuenta con una importante filial en Yecla. La empresa está especializada en el comercio de piel natural para las industrias del sofá y el calzado, dos ámbitos estrechamente vinculados al tejido productivo del municipio y a la tradición industrial del mueble tapizado.
La presidenta del jurado, Consuelo Abad, destacó del estand premiado la incorporación de nuevas estructuras expositoras, el cuidado en su configuración espacial, su diseño atemporal y su estructura abierta. También subrayó la iluminación y el resultado final de un espacio dinámico y armónico que integra estética, distribución, mobiliario, producto e identidad corporativa.
El reconocimiento a Elastron Group pone en valor un aspecto cada vez más relevante en las ferias profesionales: la capacidad de las empresas para construir espacios expositivos que no solo muestren producto, sino que comuniquen marca, calidad, posicionamiento y experiencia. En un certamen como la FMY, donde la competencia visual y comercial es intensa, el diseño del estand se convierte en una herramienta de comunicación empresarial.
El premio fue entregado por el director de la Feria del Mueble Yecla, Juan Miguel Zornoza, a un representante de la firma expositora. Con este galardón, la feria reconoce el esfuerzo de las empresas por cuidar su presencia en el certamen y por proyectar una imagen coherente con las nuevas exigencias del mercado.
La tercera jornada también recuperó la presencia del arquitecto italiano Paolo Mauri, uno de los referentes internacionales en el sector contract. Bajo el título ‘Industrialización de los procesos y del diseño de los hoteles’, Mauri abordó nuevas metodologías y procesos de trabajo en proyectos de interiorismo y equipamiento hotelero.
El arquitecto defendió que las nuevas especialidades técnicas, creativas y artísticas, junto con los escenarios globales ligados a la sostenibilidad, la reducción de mano de obra cualificada y la necesidad de controlar costes y plazos, obligan a buscar nuevas metodologías en los proyectos de interiorismo y equipamiento hotelero. Su intervención reforzó la importancia del canal contract como espacio de crecimiento para las empresas del mueble, especialmente aquellas capaces de adaptarse a proyectos complejos, personalizados y con altos estándares de diseño y eficiencia.
Marketing digital, contract y casos de éxito para competir mejor
La tercera jornada completó su programación con contenidos orientados a la comercialización, la visibilidad digital y la expansión empresarial. Antes de la ponencia de Paolo Mauri, Manel Cantarino, director Comercial y de Expansión de KIBUC, expuso el caso de éxito de esta marca fundada en 1993 y consolidada como referente nacional en el sector del mueble.
Cantarino, con tres décadas de experiencia en el sector hábitat en IKEA y KIBUC, explicó cómo la marca ha basado su crecimiento en el concepto de alta calidad y diseño exclusivo. Según la exposición recogida en la nota de la feria, KIBUC se ha expandido por todo el territorio nacional con 40 tiendas mediante el modelo de franquicia. El caso sirve como ejemplo de cómo una enseña puede combinar posicionamiento, red comercial y propuesta de valor para consolidarse en un mercado competitivo.
La jornada incluyó también la microponencia de Goala Marketing, agencia de marketing digital de Yecla especializada en diseño web, posicionamiento SEO, campañas online y estrategias digitales orientadas a resultados. Bajo el título ‘SEO y SEM: Claves para hacer crecer tu web y atraer más clientes’, la intervención abordó cómo mejorar la visibilidad de una página web para atraer clientes cualificados mediante la combinación de estrategias orgánicas y campañas de pago.
La presencia de una ponencia sobre SEO y SEM dentro de la Feria del Mueble Yecla evidencia que la competitividad del sector ya no depende únicamente del producto, del diseño o de la red comercial tradicional. La visibilidad digital, la capacidad de captar tráfico cualificado y la conversión de ese interés en oportunidades de negocio forman parte del nuevo escenario en el que se mueven fabricantes, distribuidores y marcas.
La suma de contenidos de la segunda y tercera jornada confirma la orientación de la 64 edición de la FMY hacia una feria más conectada con los retos actuales del sector. Inteligencia artificial, aplicaciones profesionales, diseño 3D, actitud empresarial, agentas comerciales, contract hotelero, marketing digital, franquicias y diseño expositivo forman parte de una misma conversación: cómo hacer que la industria del mueble siga siendo competitiva, visible y capaz de adaptarse a nuevos mercados.
Yecla vuelve a demostrar con esta programación que su feria no es solo un escaparate de producto, sino un punto de encuentro para pensar el futuro del hábitat desde la tradición industrial, la innovación y la apertura comercial. La 64 edición de la Feria del Mueble Yecla avanza así con una agenda que combina reconocimiento profesional, formación, tendencias y negocio, reforzando el papel del certamen como una de las citas clave del sector en la Región de Murcia.
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