La alianza murciana combina estrategia de marca, diseño e IA para evitar identidades visuales genéricas y aplicaciones digitales sin coherencia empresarial
La agencia murciana Tictag y el estudio de branding Poularrosa han anunciado una alianza profesional con la que pretenden abordar uno de los efectos que está provocando la rápida incorporación de la inteligencia artificial generativa al diseño: la facilidad para producir grandes cantidades de imágenes, logotipos o piezas gráficas sin que exista necesariamente detrás una estrategia de marca capaz de darles coherencia.
El acuerdo reúne la experiencia de Tictag en transformación digital, inteligencia artificial y posicionamiento online con la trayectoria de Carlos Pou Larrosa en estrategia de marca, identidad visual, naming, packaging y rebranding. Ambas firmas plantean un servicio conjunto dirigido a comercios, empresas e instituciones que quieran utilizar herramientas de IA sin convertir la rapidez tecnológica en un sustituto del análisis previo.
La iniciativa parte de un diagnóstico compartido por ambas compañías. La popularización de las herramientas generativas ha reducido de manera considerable las barreras técnicas para crear imágenes, carteles, contenidos para redes sociales o incluso propuestas de identidad visual. Sin embargo, Tictag y Poularrosa advierten de que esa capacidad puede generar resultados homogéneos cuando se emplea sin una reflexión previa sobre qué representa una marca, a quién se dirige o cómo debe trasladarse a los distintos soportes en los que aparece.
La cuestión adquiere además una dimensión que va más allá de internet. Los responsables de la alianza ponen el foco en rótulos comerciales, cartas de restaurantes, vehículos, escaparates, vallas publicitarias o cartelería, elementos que no solo funcionan como herramientas de comunicación empresarial, sino que también terminan formando parte del paisaje visual de pueblos y ciudades.
Para ambas firmas, el problema no se encuentra en la utilización de la inteligencia artificial, sino en convertirla en el punto de partida de todo el proceso creativo sin haber definido previamente los objetivos de la marca.
“Hoy cualquiera puede generar mil imágenes en una tarde. Lo que no se genera en una tarde es el criterio para elegir una y saber por qué. Una marca no se genera: se decide”, resume Carlos Pou.
La IA como herramienta y no como sustituto de la estrategia
La alianza llega en un momento en el que empresas de prácticamente todos los sectores están experimentando con sistemas capaces de producir textos, fotografías, ilustraciones, vídeos y propuestas gráficas en cuestión de segundos.
Esta velocidad permite abaratar y acelerar determinados procesos, pero también facilita que una empresa pueda acumular decenas de alternativas sin disponer necesariamente de criterios suficientes para determinar cuál representa mejor sus valores o cuál mantiene una identidad coherente en todos sus canales.
Alejandro Garriga, CEO de Tictag, defiende precisamente la utilización de estas herramientas, aunque advierte de que su eficacia depende de las decisiones previas que tome la organización.
“Enseño a usar la IA todas las semanas y soy el primero en defenderla. Pero la IA acelera lo que le pidas: si no hay estrategia detrás, solo acelera el error. Nuestro trabajo es poner la dirección”, explica.
La colaboración pretende, por tanto, evitar una oposición entre diseño tradicional e inteligencia artificial. El modelo planteado busca utilizar la automatización allí donde puede aportar rapidez o reducir costes, manteniendo el análisis profesional en aquellas decisiones relacionadas con posicionamiento, personalidad de marca, relación con el público o coherencia visual.
El punto de partida será una auditoría de marca. Antes de abordar cualquier rediseño, los dos equipos analizarán cómo funciona la identidad existente y cómo se está trasladando a los diferentes espacios en los que aparece la empresa.
El diagnóstico puede abarcar desde el rótulo exterior de un establecimiento hasta su página web, pasando por vehículos, redes sociales, cartas, envases o materiales corporativos.
La intención es determinar primero si existe realmente un problema que justifique una modificación y, en caso afirmativo, identificar dónde se encuentra. A partir de ese análisis se abordarán estrategia, identidad y aplicaciones concretas.
De esta forma, la propuesta pretende alejarse de la utilización de la IA como una máquina de producir alternativas gráficas para situarla dentro de un proceso más amplio en el que previamente se decide qué debe comunicar una empresa.
Dos trayectorias vinculadas al branding desde Murcia
La colaboración reúne dos perfiles que proceden de ámbitos complementarios.
Carlos Pou Larrosa fundó Poularrosa en 2008 después de haber sido socio fundador de Comunica Estudio. Posteriormente participó en la creación de Bbrand, agencia especializada en branding que se convirtió en socio corporativo de la Asociación Española de Branding.
A lo largo de su trayectoria ha trabajado en proyectos para instituciones y empresas como la Agencia Tributaria de la Región de Murcia, la Dirección General de Patrimonio Cultural, la Federación de Fútbol de la Región de Murcia, FREMM, Cafés Salzillo o La Colegiala Maestros Panaderos, según la información facilitada por ambas compañías.
Poularrosa mantiene oficinas en Murcia y Madrid y centra su actividad en estrategia de marca, denominación comercial, identidad visual, packaging y procesos de renovación de marcas.
Tictag aporta una vertiente más directamente relacionada con la transformación digital y el desarrollo tecnológico. La firma acumula más de quince años de actividad en construcción y posicionamiento de marcas y señala entre sus reconocimientos tres premios nacionales Anuaria, dos medallas internacionales Brandor y un Latidea de Oro.
La consultora trabaja especialmente con empresas B2B e industriales y desarrolla proyectos relacionados con plataformas digitales, automatización de procesos mediante inteligencia artificial y posicionamiento tanto en buscadores tradicionales como en los nuevos sistemas de búsqueda basados en IA.
Su CEO, Alejandro Garriga, desarrolla además actividad docente y divulgativa sobre la incorporación de la inteligencia artificial a los procesos empresariales.
La unión de ambos equipos pretende cubrir precisamente las dos caras de una transformación que está afectando al sector creativo. Por un lado, la capacidad tecnológica permite producir, probar y modificar materiales a una velocidad inédita. Por otro, esa misma facilidad aumenta la importancia de decidir qué merece utilizarse y qué debe descartarse.
La propuesta de Tictag y Poularrosa parte así de una idea sencilla: disponer de más herramientas no implica necesariamente disponer de una marca mejor construida. La inteligencia artificial amplía las posibilidades de creación, pero la decisión sobre qué representa a una empresa continúa requiriendo análisis, estrategia y una identidad reconocible.
En un escenario en el que producir una imagen se ha vuelto extraordinariamente sencillo, ambas firmas sitúan precisamente el valor diferencial en aquello que todavía debe decidirse antes de pulsar el botón de generar: qué quiere contar una marca, a quién quiere dirigirse y qué elementos necesita para seguir siendo reconocible en medio de un entorno visual cada vez más saturado.
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